木門品牌將呈現兩極化特點

在大環境的影響之下，機械化程度高、大規模工廠化生產的木門企業開始引領行業由價格競爭向品牌、設計競爭過渡，大品牌木門的品牌效應開始發揮作用，大型木門企業獲得了更多的關注度。2017年繼續保持穩定高速增長的木門企業僅占10%，但是增長速率一度達到30%以上；30%左右的木門企業進入低谷增長甚至是停止增長狀態；20%的木門企業已經出現業績下滑、入不敷出現象；40% 的廠家已經倒閉關門。隨著生活水平的不斷提高，居民對木門工藝、質量等要求也隨之提高，一般來說只有大型木門企業能為消費者提供相對可靠的保障，木門行業整體趨勢呈現兩極分化狀態。

品牌營銷創新活躍 ，由產品轉向用戶

隨著以80、90后為代表的消費群體的企業產業報告中國林業產業。2018起，我國木門市場的消費結構正在發生徹底性的改變，個性化、系列化、色彩化、藝術化正在左右這個群體的消費思想。他們不再執迷于國外木門品牌，而是更多地看重木門產品與他們需求價值的匹配性。經過30多年的努力，截至2016年，我國城鎮化率已達到 57.35%，中國廣大農村的城鎮化，首先是住宅的城鎮化，他們需要的是高度性價比的木門品牌，這也是國內木門品牌的機會所在。

長遠來看，不斷創新產品、拓展渠道的企業才能在市場中更具市場競爭力，而缺乏核心競爭力的廠商利潤受到擠壓，將逐步退出木門市場，市場份額將向品牌知名度高、實力較強的企業集中。此外，一些多元化經營的定制家居企業和建材裝飾類企業已經開始或計劃涉足木門行業，這將給木門行業帶來新的、多層次的市場競爭。